Создание ИИ-видео: как меняется рынок продакшена

Для меня как продюсера очевидно: ландшафт продакшена меняется быстрее, чем кажется. Новое исследование университета «Зерокодер» это подтверждает. Пока спрос на классический копирайтинг падает на треть, создание ИИ-видео растет. Интерес к этой услуге среди заказчиков подскочил сразу на 329%. Это серьезный сдвиг в экономике рекламных агентств и видеостудий. Нам пора перестраивать привычные рабочие процессы, чтобы не переплачивать за рутину и вовремя предлагать клиентам быстрый контент.

Эффект «песочных часов» на рынке фриланса

Аналитики «Зерокодера» проследили динамику рынка с 2015 по 2026 год. Они выявили тенденцию – эффект «песочных часов». Заказы на фрилансе теперь концентрируются в двух крайних точках. С одной стороны – дешевые типовые задачи, с другой – дорогой экспертный консалтинг и сложная интеграция. Средний сегмент, где исполнители годами брали средние деньги за стандартную работу, просто исчезает.

Для агентств это важный сигнал. Держать в штате или на постоянном подряде специалистов среднего уровня для простых задач нерентабельно. Всё, что можно четко описать словами и упаковать в ТЗ, забирают нейросети. Например, спрос на обычный копирайтинг упал на 33%, а на услуги переводчиков – на 19%. Заказчики рассуждают логично: зачем платить фрилансеру за шаблонный текст, если базовая языковая модель выдаст аналогичный результат за пару секунд?

Почему видеопроизводство уходит в ИИ

Текстовый фриланс переживает кризис, а в визуальном сегменте идет рост. Традиционный видеомонтаж и классическое видеопроизводство выросли на 39%. Но сильнее всего вырос спрос на создание ИИ-видео – сразу на 329%.

Это легко объяснить экономикой проектов. Раньше короткий рекламный ролик или анимационный креатив делала целая команда: сценарист, моушен-дизайнер, раскадровщик и монтажер. Сегодня один специалист с навыками работы в нейросетях собирает черновую версию или готовый аниматик за день. Для продюсера это означает заметную экономию бюджета на этапе подготовки и концептов. Мы можем за те же деньги предложить клиенту не один вариант ролика, а пять разных концепций в видеоформате. Их легко протестировать на фокус-группах и только потом запускать финальный рендер.

Новая роль продюсера в эпоху генеративного контента

Изменения коснулись и крупных мировых платформ вроде Upwork и Fiverr. Общее число активных заказчиков на Fiverr снизилось с 4,2 миллиона на пике до 3,1 миллиона. При этом средний чек одного покупателя вырос почти в два раза – со 170 до 342 долларов. Платформа даже сократила штат на 30% и объявила о переходе на модель AI-native.

О чем это говорит? Простые дешевые заказы ушли напрямую в нейросети. Но клиенты готовы платить больше тем, кто объединяет разные инструменты, собирает сложные производственные цепочки и отвечает за финальный продукт. Нейросеть не может сама оценить качество креатива, сопоставить его с требованиями бренда и гарантировать решение бизнес-задачи. Это работа человека.

Для руководителей агентств это означает смену фокуса. Простые исполнители для механической работы больше не нужны. Нужны архитекторы процессов, которые соединяют креатив с технологиями. ИИ становится ускорителем: он забирает рутину и освобождает время для глубокой аналитики, стратегии и тонкой настройки визуального языка. Те, кто научится управлять этим гибридным производством сегодня, завтра заберут самые крупные бюджеты на рынке.