Сколько стоят ИИ-ролики и куда уходят деньги без съёмок

Команда «Щи Продакшен» рассказала Sostav, из чего складывается стоимость ИИ-роликов. Получился трезвый разбор: съёмочной площадки нет, а счёт остаётся. Деньги уходят на ручную доработку, и чем реалистичнее нужен результат, тем её больше. Продюсерам и руководителям агентств это хороший повод пересчитать свои сметы, пока клиент не решил, что нейронка рисует всё за пару минут и бесплатно.

От чего зависит стоимость ИИ-роликов

Иллюзия дешевизны появляется, потому что ИИ убирает самые заметные статьи: аренду павильона, логистику, кейтеринг, съёмочную команду. Работа при этом остаётся, только сидят за ней другие люди. Вместо смены на площадке бюджет оплачивает сотни часов промпт-инженеров, специалистов по композитингу, монтажёров и моушн-дизайнеров. Чем строже бренд к реализму и точности, тем тяжелее постпродакшен.

По разбору «Щи Продакшен», рынок сейчас делится на три ценовые категории. Честно, не знаю, насколько жёстко эти границы держатся у других студий, но как ориентир лесенка рабочая.

Три ценовые категории: что покупает клиент в каждой

Бюджетный сегмент – до 300 тысяч рублей. Это быстрые проекты с минимумом итераций и слабым контролем над деталями. Для тестов, внутренних презентаций и простых диджитал-активаций этого хватает. Если такой ролик уйдёт в большую кампанию, придётся жить с артефактами и плывущими лицами персонажей. Исключение – бренд, который сознательно уходит от реализма. Dollar Shave Club к юбилею независимости США оживили исторические картины с помощью ИИ всего за 400 долларов, сделали ставку на юмор и стилизацию, и ролик сработал. Люксовый Valentino Garavani за похожие эксперименты получил волну критики: премиуму любой намёк на дешёвую генерацию вредит.

Средний сегмент – от 300 тысяч до 3 миллионов рублей. Здесь, по словам команды, российские агентства делают большинство коммерческих проектов. За эти деньги уже можно детально проработать персонажей, точно показать продукт и заплатить за нормальный постпродакшен. Такие ролики идут в OLV, диджитал-кампании, Smart TV и на мероприятия. Пример от самих «Щи Продакшен» – «Вкусно как в сказке» для «Пятёрочки Кафе»: сказочные персонажи в фэнтезийном мире с высокой детализацией. Из зарубежных – Heinz Zero в Бразилии, где AI-ролик дополнили интерактивными экранами и игровой механикой в мобильных приложениях. Растут и юридические риски: права на лица, голоса и музыку нужно лицензировать и проверять.

Дорогой сегмент – от 3 до 15 миллионов рублей и выше. Это гибридные проекты с CGI, синтетическими актёрами и цифровыми двойниками известных людей. Основные деньги уходят на сборку: десятки сцен надо превратить в цельное видео, где свет, лица героев и физика движения совпадают в каждом кадре. Британский круизный оператор Ambassador Cruise Line собрал ролики из архивных кадров, ИИ и CGI без съёмок на кораблях, причём сцены легко менять под новые предложения. Пятиминутный Adidas Backyard Legends к чемпионату мира по футболу 2026 года соединил живые съёмки, сложный VFX и цифровое омоложение звёзд. Бюджет там доходит до десятков миллионов долларов.

Что проверить, прежде чем назвать клиенту цену

Мой вывод простой: если в кадре должен стоять реальный продукт, дешёвое ИИ-видео такому клиенту не продавайте. Нейросеть ускоряет работу и расширяет возможности, но кнопки «сделать бесплатно» в ней нет. Перед сметой я бы прошёл по четырём пунктам:

• Спросите, где ролик будет жить: тест и внутренняя презентация или большая кампания. От ответа зависит сегмент.
• Если у бренда строгий гайдлайн и нужен реальный товар, закладывайте гибридный постпродакшен и трёхмерную графику.
• Если реализм не обязателен, предложите стилизацию: графику, коллажи, юмор. Даже скромный бюджет тогда не навредит репутации бренда.
• Для среднего сегмента и выше до старта проверьте лицензии на лица, голоса и музыку.

Всё это упирается в пайплайн: кто собирает сцены в единое видео и кто отвечает за свет, монтаж и звук. В моём конвейере нейросети дают скорость, а режиссуру, монтаж и звук делают люди. Как это выглядит в работе, можно посмотреть на странице AI-пайплайн для агентств и продакшенов, а в кейсах рядом – «Окко. Спорт в цифрах», межпрограммный генеративный фильм про падел с цифрами внутри кадра, и имиджевый фильм FPU Management про плавучий энергоблок на нескольких языках.