Google Картинки меняют дизайн под Pinterest и создают ИИ-референсы

Google обновляет «Google Картинки» к 25-летию сервиса. Привычный интерфейс заменит персонализированная лента в стиле Pinterest. Также появится генерация изображений прямо в поисковой выдаче. Продюсерам, креаторам и агентствам станет проще собирать референсы для тендеров и тритментов. Поисковик адаптируется под задачи в реальном времени, а недостающие кадры сгенерирует встроенная нейросети Nano Banana.

Персонализированный визуальный поиск для мудбордов

Я часто замечаю, сколько времени уходит на ручной отбор референсов. Google превращает поиск картинок в бесконечную умную ленту. Вместо статичной выдачи появится динамическая галерея с обновлением в реальном времени. Алгоритмы анализируют сохраненные картинки и сразу предлагают похожие варианты по стилю, цвету и композиции.

Для агентств это удобный инструмент на этапе подготовки проектов. Коллекции картинок появятся в виде вкладок прямо над результатами поиска. Можно быстро переключаться между концепциями и собирать мудборды в несколько кликов. Сначала сервис заработает на компьютерах в США на английском языке, позже его откроют для других регионов. Такой поиск экономит часы работы арт-директорам и продюсерам – больше не нужно открывать десятки вкладок.

Быстрая генерация референсов прямо в поиске Google

Часто идеального кадра для презентации или режиссерского тритмента просто нет. Продюсеры идут в сторонние нейросети, тратят время на промпты и отбор вариантов. Google решает эту проблему. Компания встраивает генерацию картинок прямо в блок AI Overviews в поисковой выдаче.

За графику отвечает новая компактная модель Nano Banana. Достаточно ввести описание нужной сцены в поисковую строку, и нейросеть создаст изображение с нуля. Это помогает быстро визуализировать сложные идеи клиентов на мозговых штурмах. Генерация появится в ближайшие недели во всех регионах, где уже работает ИИ-поиск от Google.

Эволюция от поиска по словам к умному распознаванию сцен

За 25 лет технологии прошли огромный путь. В 2001 году сервис запустили из-за запросов о зеленом платье Дженнифер Лопес от Versace – текстовый поиск тогда выдавал только синие ссылки. Сегодня Google внедряет мультимодальные алгоритмы, которые распознают сложные сцены целиком.

Например, функция Circle to Search на Android распознает несколько объектов в кадре одновременно. Система разбирает сложную сцену на десятки мелких деталей. Для маркетинга это создает новые каналы продаж. Пользователи могут мгновенно находить одежду героев из видео, элементы декора или технику во время просмотра.

Интеллектуальная поисковая строка позволяет загружать несколько картинок и задавать к ним сложные вопросы. Такие инструменты перестраивают взаимодействие аудитории с брендом. Потребитель привыкает искать товары визуально: наводит камеру или делает скриншот.

Как агентствам использовать новые возможности поиска

Визуальный поиск заставляет пересмотреть оптимизацию контента. Брендам уже мало просто писать тексты. Нужно оптимизировать все изображения на сайтах под Google Lens и Circle to Search, чтобы алгоритмы легко распознавали продукт в кадре.

Для продюсеров и креативных команд обновление станет удобным инструментом для ускорения тендеров. Быстрый поиск точных референсов, удобные коллекции и генерация кадров без перехода в сторонние нейросети помогут быстрее согласовывать концепции с клиентами и экономить бюджет на этапе подготовки.