Svedka отдала рекламу для Супербоула публике за $500 000

Svedka возвращается на Супербоул, и ролик для него будет делать публика. Конкурс ведёт телеведущий Энди Коэн, а фанатам обещают $500 000 за рекламу. Прошлый ИИ-дебют бренда на этой площадке приняли неоднозначно: Adweek называет его polarizing. Если вы следите, как нейросеть в рекламе живёт на самой дорогой сцене года, это хороший повод остановиться и разобрать, что произошло.

Что известно про конкурс Svedka, а что нет

Факты короткие. Бренд водки объявил конкурс, ведёт его Энди Коэн, приз – полмиллиона долларов, задача – создать рекламу для Супербоула. Всё остальное в материале Adweek я не нашёл: можно ли участникам использовать нейросети, по каким критериям выберут победителя и пойдёт ли выигравший ролик в эфир целиком. Честно, не знаю, поэтому не буду гадать за бренд.

Моё прочтение такое: после споров вокруг ИИ-ролика бренд перестал защищать свой выбор в одиночку. Теперь у него есть идеи от аудитории и повод для разговора, который сам идёт в сторону конкурса. Это догадка, Svedka причин в источнике не объясняет.

Где нейросеть в рекламе остаётся инструментом

Для продюсера урок читается просто. Нейросеть быстро показывает идею: раскадровку, настроение, пару вариантов сцены. Когда ролик идёт в эфир, который смотрит вся страна, зрителю нужна история и чувство, что за кадром думал человек. У меня в конвейере разделение такое же: нейросети дают скорость и бюджет, люди отвечают за режиссуру, монтаж и звук. Я бы не стал говорить, что генерация проиграла. Она хорошо делает свою часть и плохо заменяет остальные.

Ещё одна деталь: когда ролик разделил зрителей, бренд получает уже не разговор о продукте, а спор о способе производства. Решать, нужен ли вам такой разговор, лучше до съёмок.

Что сделать до следующего питча

• Выпишите для клиента, где в проекте работает генерация (раскадровки, превиз, тестовые версии), а где нужны живая режиссура и монтаж.
• Спросите себя и клиента, что вы будете делать, если ролик разделит зрителей. Подготовьте запасной вариант заранее.
• Если планируете конкурс или краудсорсинг, пропишите в правилах, можно ли участникам использовать нейросети и кому принадлежат права на работы.
• Заглядывайте в условия конкурса Svedka, когда их опубликуют полностью. Там будет больше ответов, чем в заголовках.

Если ваш ролик упирается в вопрос «где генерация, а где люди», посмотрите, как это выглядит на практике: AI-видеопродакшн Мити Амбарцумяна. Там межпрограммный генеративный фильм про падел для Окко, где цифры живут прямо внутри кадра, и имиджевый тизер OREX для платформы земли в Дубае, который работает в продажах.