Signal Festival вырос из одной церкви. Что взять ивентам

В Праге прошёл 14-й Signal Festival, и его сооснователь Мартин Пошта вспоминает, с чего всё началось: с подсветки одной церкви. Сегодня у фестиваля есть постоянная площадка под зданием рынка Старого Города. Для продюсера это хороший пример того, как проекционный маппинг уходит из разового праздничного шоу в формат, который живёт круглый год. Разберу, что отсюда можно унести в свои проекты.

Как проекционный маппинг дорос от церкви до постоянной площадки

Пошта пришёл из кинопродакшена и организации фестивалей. В 2010 году вместе с художниками из группы The Macula он решил подсветить местную церковь. Идею подхватили городские власти Праги и предложили медиапроект к 600-летию Пражских астрономических часов. Зрители откликнулись так, что стало ясно: у технологии сильный потенциал вызывать сопричастность.

Из этого эксперимента вырос Signal Festival. За 14 лет команда перешла от четырёхдневных показов к постоянному пространству Signal Space под рынком Старого Города. Болевая точка любого разового ивента известна: контент живёт несколько дней и исчезает. Постоянная площадка даёт возможность показывать 3D-графику и световые инсталляции круглый год. Как именно Signal Space зарабатывает, я не знаю: цифр в материале нет.

Чёрный кабинет, живые артисты и старая водоочистная станция

Темой этого года стала Dream On! Отдельно мне понравилось сотрудничество с Laterna Magika – экспериментальным крылом Национального театра Чехии. Труппа исторически работает с «чёрным кабинетом»: артисты в чёрных костюмах теряются на тёмном фоне, а световые акценты рисуют оптические иллюзии.

На фестивале этот приём соединили с современным медиаартом. В здании старой водоочистной станции в Бубенече команда поставила перформанс, где живая хореография идёт синхронно со светом и графикой. Моя оценка: живой человек внутри проекции цепляет сильнее, чем видео на фасаде. Замерить это цифрами я не могу, но на чужих ивентах ощущение именно такое.

Что сделать в следующем проекте с проекцией

Из опыта Signal Festival я бы забрал четыре проверки:

– Попросите у подрядчика разбор локации до того, как начнётся графика: какие детали фасада или интерьера работают в сценарии. Если здание в нём не участвует, вы покупаете проектор с картинкой. – Позовите хореографа, музыканта и режиссёра на старт, а не после готового 3D. С ними ивент выглядит арт-шоу, а демонстрация технологий уходит на второй план. – Пропишите в договоре и смете, что будет с 3D-контентом после премьеры: права, форматы, адаптация под постоянную площадку или гастролирующую поп-ап инсталляцию. – Заранее решите, как считать охват в соцсетях. Моя ставка: инсталляции, где зритель оказывается внутри пространства, дают больше естественного охвата. Проверьте это на своих цифрах.

Всё это в итоге упирается в видео: проекцию, свет и перформанс кто-то должен придумать, снять и смонтировать. Как выглядят ролики и видеоконтент для мероприятий и активаций, можно посмотреть на странице портфолио. Например, в «Арктических узорах», промо-фильме конкурса, орнаменты северных народов проступают в природе.