Два Москва-Сити и рыцарь в «Газели». Что взять продюсеру

В октябре МТС Линк свёл двух коллег на видеозвонок через два «Москва-Сити» – настоящий и игрушечный, а Orion soft возила по Москве «Газель» с металлическим рыцарем, который играл в шахматы. Я собрал креативные активации месяца, которые касаются продюсеров: от ролика до фиджитал-залов. Мой вывод простой: ставка идёт на идею, в которую можно зайти глазами или телом. Это масштаб, действие гостя, кадр для телефона.

Креативные активации с масштабом: Москва-Сити и рыцарь в «Газели»

МТС Линк вместе с агентствами Dinamica и D Innovate Group запустил кампанию сразу в двух «Москва-Сити»: в настоящем деловом центре и в его миниатюрной копии в петербургском музее «Гранд Макет Россия». В ролике двое коллег созваниваются по видеосвязи. Один стоит на фоне реальных небоскрёбов, другой – у макета.

Видеосервису нужно показать связь между двумя точками, и масштаб показывает её одной картинкой. По описанию, главную работу тут делают кадр и монтаж. Я бы читал это как хороший знак для продакшена: идею такого класса можно собрать без больших бюджетов на графику.

Второй пример – мобильная инсталляция Orion soft. «Газель» с прозрачным кузовом ездила по Москве, внутри металлический рыцарь играл в шахматы. Прохожие видели задачу «мат в два хода» и слоган «Твой ход». Анонс ИТ-конференции стал картинкой, которую люди фотографируют и репостят в соцсети. Короче, рыцаря в кузове хочется снять на телефон, а баннер так не снимают.

Фиджитал: зал, диван и кровать показывают продукт

На ВДНХ открылось пространство Futurione с экспозицией «Шаг в будущее». Команда из 50 специалистов собрала фиджитал-маршрут из семи залов. Физические арт-объекты работают вместе с лазерами, генеративным светом и звуком, а посетитель влияет на инсталляции: например, создаёт световую проекцию своего будущего. Для ивент-продюсера это ориентир – мультимедиа здесь главный инструмент драматургии.

Askona сделала интеграцию в Московском музее современного искусства. Вместо стульев в Бальном зале поставили бескаркасные диваны с табличками «Ложись. Здесь можно». Гости слушали эмбиент-концерт и смотрели световое шоу лёжа. Продукт здесь не нужно объяснять: человек его чувствует спиной.

На выставке Smart City & Home компания показала ещё и систему Smart Bed. Она управляется через «Алису», меняет жёсткость матраса и передаёт данные в приложение. Там ИИ-сомнолог разбирает показатели сна и даёт рекомендации. Польза продукта получилась и телесной, и цифровой.

Relatio и X5: где нейронки уже помогают агентствам

Контент-агентство PostPost и разработчики «Бот.РФ» запустили сервис Relatio, который ищет Telegram-каналы по текстовому описанию. Пиарщик или SMM-специалист вбивает запрос обычными словами вместо ручного поиска по базам. Алгоритм за пару минут разбирает контекст публикаций и стиль авторов и выдаёт выборку. В тесте сервис привлёк 99 пользователей, они провели 290 поисков. Выборка небольшая, и как Relatio поведёт себя на длинной дистанции, честно не знаю. Но подбор площадок под сложное ТЗ – то место, где нейро-помощник нужен первым.

X5 в HR-кампании «Карьера без срока годности» упаковала вакансии в лимитированный FMCG-дроп. К нему добавились игровые автоматы, роудшоу по вузам и ИИ-креативы.

Что сделать на следующем брифе

• Найдите в брифе пару контрастов для кадра. У МТС Линк это настоящий небоскрёб и макет в одном диалоге.
• Впишите в сценарий мероприятия действие гостя. В Futurione посетитель создаёт проекцию своего будущего, и вашему гостю тоже стоит что-то сделать руками или телом.
• Спросите команду, какой один кадр гость снимет на телефон. Если ответа нет, идея ещё не готова.
• Прогоните один сложный запрос на подбор каналов через Relatio и сравните выдачу с ручной. Проверяйте её глазами: в тесте было всего 99 пользователей.

Если что-то из этого упирается в съёмку, графику или монтаж, посмотрите, как я собираю такие вещи на практике: ролики и видеоконтент для мероприятий и активаций. Например, в промо-фильме конкурса «Арктические узоры» орнаменты северных народов проступают прямо в природе.