Прадо привез в Бруклин пять шедевров в VR. Что взять себе

В бруклинском Powerhouse Arts Музей Прадо и ACCIONA Cultura показывают Masterpieces – 30-минутный VR-тур со свободным перемещением (free-roam). Пять шедевров музея развернули в трёхмерные залы, по которым ходят живые люди в шлемах. Для тех, кто делает ивенты и активации, это хороший референс: так можно упаковать сложный контент, чтобы люди захотели в нём побыть, а не пробежали мимо. Виртуальная выставка здесь строится на драматургии, а оцифровка картин играет в ней вспомогательную роль.

Охранник музея вместо аудиогида

Вместо классического аудиогида зрителей ведёт голос вымышленного охранника. Он обходит залы в последнюю ночную смену перед выходом на пенсию. Мне ход нравится: у зрителя появляется провожатый с собственной судьбой, и Босх перестаёт быть школьной темой.

Посетители надевают шлемы и ходят по физическому залу, а видят общее цифровое пространство. В нём можно зайти внутрь картин. В проекте пять знаковых работ, среди них «Сад земных наслаждений» Босха и «Менины» Веласкеса. Плоские холсты превратили в 3D-декорации с объёмным звуком.

Как устроена виртуальная выставка изнутри

Проект групповой (multi-user). Люди не сидят каждый в своём шлеме-коконе: они видят друг друга в виртуальном пространстве и могут разговаривать. Площадку Powerhouse Arts авторы описывают как гибридную лабораторию, где архитектуру зала синхронизировали с цифровым контентом.

Сканов картин для такого проекта не хватает. Команда проделала большую архивную работу под руководством куратора Прадо Алехандро Вергары: детали, от светотени до текстур, воссоздавали по историческим документам. Для продюсера вывод простой: куратор или эксперт по теме входит в съёмочную группу с первого дня. Сколько всё это стоило, материал не говорит, и гадать я не буду.

Что делать продюсеру и агентству

Главная польза кейса в логистике. Шедевры Прадо редко покидают Мадрид из-за безопасности и перевозки, а VR «привозит» их в Бруклин без риска для оригиналов. Я бы примерил эту схему на всё, что трудно доставить на площадку: автомобили, архитектурные объекты, сложные технологические продукты. Как это отработает на длинной дистанции, честно, не знаю, но на пилот хватит и простой проверки.

• Найдите у продукта или бренда героя-рассказчика с понятной ситуацией, вместо закадрового текста «о компании». У Прадо это охранник в последнюю смену.
• Решите заранее, нужен ли групповой формат. Если гости должны видеть друг друга и говорить, закладывайте multi-user с самого начала.
• Нарисуйте план физического зала и цифровой сцены вместе. Свободное перемещение требует, чтобы стены и препятствия в реальности совпадали с виртуальными.
• Запросите у заказчика эксперта по теме и материалы, на которых строится сцена: архив, чертежи, фото. Попросите у подрядчика раскадровку до старта производства.

Если ваша идея упирается в живую площадку и людей в зале, посмотрите, как мы решаем такие задачи в видео: ролики и видеоконтент для мероприятий и активаций. Из кейсов подойдут «Арктические узоры» – промо-фильм конкурса, где орнаменты северных народов проступают в природе.