MIPCOM похудел, но позвал блогеров, ИИ и микродрамы

MIPCOM закрыл 42-е издание в четверг: делегатов стало меньше, чем год назад, зато состав заметно шире. Рядом с телезакупщиками сидели YouTube, TikTok, создатели контента, разработчики генеративного ИИ и авторы микродрам. Для тех, кто занимается производством видеоконтента, это сигнал: заказчик, конкурент и партнёр теперь могут оказаться за одним столом.

Микродрамы: вертикальные сериалы дошли до телерынка

Микродрамы – ультракороткие сериалы, которые снимают и смотрят вертикально, на смартфоне. Их показывают в специальных приложениях вроде ReelShort и в соцсетях. Азиатские медиагиганты, например Tencent, вкладываются в формат давно, а теперь он прорвался на западную площадку.

Представьте зрителя: он едет в метро, держит телефон одной рукой и готов бросить серию на третьей секунде. Поэтому история держится на быстрых зацепках и эмоции, а эпизод длится считаные минуты. От продюсера это требует другого сценария, другого монтажа и другой режиссуры, чем в классическом ТВ. Для брендов я вижу здесь площадку под нативную интеграцию, но честно скажу: сколько стоит серия и как окупается формат, из материалов выставки мне не видно. Считать придётся самим.

ИИ-дубляж и липсинк: одна съёмка на много рынков

ИИ на MIPCOM обсуждали как рабочий инструмент, и главный разговор шёл про локализацию. Нейросети копируют голос актёра и подгоняют мимику губ под другой язык. Это называют липсинком.

Раньше для каждой страны нужна была отдельная перезапись в студии. Теперь можно перевести ролик нейросетью, получить версию на нужном языке и проверить её на локальной площадке до большого запуска. Дистрибьютору это даёт быстрый выход на новые рынки, бренду – региональные версии кампании без повторной съёмки. Но моделька пока ошибается в интонациях и таймингах, так что носитель языка и монтажёр после неё нужны.

Блогеры стали партнёрами телевидения

На выставку приехали представители YouTube и TikTok и сами авторы. Телеканалы и стриминги ищут партнёрства с теми, у кого есть лояльная аудитория. У многих авторов уже налажен свой производственный цикл, то есть перед вами маленькая медиакомпания.

Агентству тут есть роль: переводить между свободой автора и требованиями бренда. Совместное шоу или интеграция в знакомый формат приводят молодую аудиторию быстрее, чем очередной рекламный блок.

Что сделать на этой неделе

• Посмотрите две-три микродрамы в ReelShort и засеките, на какой секунде случается первая зацепка. Потом проверьте свой ближайший сценарий по той же линейке.
• Возьмите один готовый ролик и прогоните через ИИ-дубляж на один язык. Покажите результат носителю и выпишите, где ломаются интонация и тайминг.
• Откройте договоры с актёрами и дикторами и найдите пункт про синтез и клонирование голоса. Нет пункта – добавляйте в следующий.
• Составьте короткий список авторов, чья аудитория совпадает с вашим брендом, и спросите, как они работают с интеграциями и какой у них процесс согласования.

Всё это упирается в одну практическую задачу: собрать производство под короткие форматы и несколько языков так, чтобы не потерять качество. Как это выглядит в работе, можно посмотреть на странице фильмы и мини-сериалы на нейросетях: там и исторический мини-фильм «Ушаков», пилот серии «Великие люди России», и промо «Арктических узоров».