Граймс отдала лицо и голос ИИ-фильму. Что делать продюсеру

Фантастика Gods Don't Give Gifts выходит 4 декабря, и в ней снимется Граймс: она отдала фильму свой образ и голос. Студия Fable называет картину первым ИИ-фильмом в кинотеатрах. Это слова самой студии, проверить их я не могу. Зато схема понятна и важна для ИИ в кинопроизводстве: звезда официально лицензирует внешность и речь для генеративного контента, а результат идёт на большой экран.

Что известно про фильм и что Fable обещает дальше

Фильм делает ИИ-студия Fable, режиссёр – Джек Лондон, в сети известный как Gossip Goblin. Действие разворачивается в будущем, где сознание стало товаром, а тела – расходниками. Граймс эта тема подходит: она давно возится с нейросетями и готовит ИИ-альбом Psy Opera.

В пресс-релизе Fable говорит, что кастинг по внешности вместе с голосовой игрой будет встречаться всё чаще. Условий сделки я не знаю: ни сколько получила Граймс, ни на какой срок она отдала права, ни что будет с моделью после проката. Для меня это самый интересный вопрос во всей истории.

Честно, не знаю, как фильм отработает в зале. Клип уже есть, но по клипу кино не оценишь. Одно ясно: имя Граймс на афише даёт проекту легитимность и внимание медиа, а для первого эксперимента такого рода это половина дела.

Что эта схема даёт рекламе и где в ней ловушка

Моя ставка: в рекламе лицензированные цифровые двойники приживутся быстрее, чем в полном метре. Ролик короче, а бренду проще договориться со звездой об одном понятном использовании. Выгод я вижу три.

• Логистика. Не надо сводить график занятой селебрити с графиком площадки, оплачивать перелёты и отели. Звезда на гастролях, а её двойник «работает» в ролике.
• Локализация. Лицензированная голосовая модель позволяет озвучить кампанию на другие языки без локальных актёров дубляжа.
• Правки. Новая реплика или альтернативный финал для другого сегмента аудитории обходятся без съёмочной группы ради одного кадра.

Ловушка – договор. Права на цифровой след надо расписать до первого рендера: на какой срок, в каких сценах двойник не появляется, кто хранит модель и как её защищают от утечки.

Что проверить в договоре и в процессе до первого цифрового двойника

• Запросите у подрядчика или агента звезды отдельный пункт про синтез внешности и голоса. Права на съёмку и права на генерацию – разные вещи.
• Впишите срок и территорию использования и скажите, что случится с моделью, когда срок кончится. Пусть ответ будет письменным.
• Составьте список сцен и контекстов, где двойник не появляется. Согласуйте его со звездой до старта, а не на приёмке.
• Если нужна локализация, проверьте, что согласие покрывает каждый язык и озвучку другим синтезом. Узнайте, где лежит модель и кто имеет к ней доступ.

Моя ставка на год вперёд: выиграют агентства и продакшены, которые первыми научатся работать с лицензиями на цифровые образы и покажут клиенту безопасную схему. Само по себе умение генерировать видео станет обычным делом, а понятная юридическая рамка останется редкостью.

Если вы прикидываете, как это выглядит в живом производстве, в моём портфолио собраны фильмы и мини-сериалы на нейросетях: исторический «Ушаков», социальный «Курьер» и промо «Арктические узоры». Там видно, где работает генерация, а где нужны режиссура, монтаж и звук.