Гарбо и Хайди Клум омолодили нейросетью. Что нам с этого

Ad Age собрал пять AI-кампаний. В двух из них бренды с помощью генеративного ИИ омолодили европейских легенд, Грету Гарбо и Хайди Клум, и показали их виртуальных двойников. В подборке также SKF, Figma и Goodwipes. Нейросети в рекламе добрались до реальных лиц с именем и биографией, и продюсеру это сразу приносит вопросы про права, смету и процесс. Какой бренд стоит за какой героиней, по краткому описанию материала я точно не скажу. Поэтому разбираю общую логику, а не детали каждой кампании.

Нейросети в рекламе теперь работают с настоящими лицами

Виртуальный двойник – цифровая копия человека, которую можно поставить в кадр. «Омолодить» значит показать Гарбо или Клум в возрасте, которого обычной съёмкой уже не добиться. Для рекламы это новая планка: возраст героя в кадре больше не упирается в паспорт.

Вместе с планкой приходит вопрос, которого в брифе раньше не было: чьё согласие у вас на руках. Гарбо – историческая фигура, Клум – живая модель, и договариваться с ними придётся по-разному. Как стороны оформили это в кампаниях, материал не сообщает. Честно, гадать я не буду и вам не советую повторять чужую схему вслепую.

Где в смете экономия, а где новая статья

Съёмка с живой звездой держится на её графике, площадке, переездах и группе. С двойником часть этих расходов уходит. Зато появляются права на образ и голос, генерация, проверка кадров и юрист. Моя ставка такая: смета похудеет не везде, статьи переедут с площадки в права и постпродакшен. Цифр у меня нет, выдумывать их не стану.

В моём конвейере нейросети дают скорость и бюджет, а режиссуру, монтаж и звук делают люди. С двойником реального человека этот набор нужен тем более. Лицо, которое поплыло на третьей секунде, заметит любой зритель, и ловить это должен человек на монтаже.

Figma и Goodwipes попали в ту же подборку, но подробностей их роликов в моём материале нет. Додумывать не буду.

Что проверить в проекте до старта

1. Если в брифе реальный человек (звезда, эксперт, исторический персонаж), спросите у клиента, у кого права на образ и голос, и попросите подтверждение письменно.
2. Откройте договор с актёром или амбассадором и найдите пункт про цифровую копию лица и голоса: разрешена ли она, на какой срок, в каких странах и на каких площадках.
3. Разнесите в смете отдельными строками съёмку, генерацию, проверку людьми и юридическое согласование. Тогда клиент увидит, куда переехали деньги.
4. Попросите подрядчика до старта показать раскадровку и тестовые кадры с этим лицом. Пока вы ничего не оплатили, проще понять, получается ли похоже.

Всё это упирается в живое производство: нужен конвейер, где нейросети ускоряют работу, а режиссуру и монтаж держат люди. Как это выглядит на практике, можно посмотреть на странице AI-видеопродакшн Мити Амбарцумяна. Там есть межпрограммный генеративный фильм про падел для Окко с цифрами внутри кадра и имиджевый тизер OREX для платформы земли в Дубае, который работает в продажах.