Smart+ в TikTok сам подбирает креативы. Что делать продюсеру

К зимнему сезону распродаж TikTok расширил два ИИ-формата и обновил инструмент для магазинов. Теперь реклама в тиктоке работает на базе автоматизированной системы Smart+: она подбирает креативы и таргетинг. Для продюсера это значит, что алгоритм собирает показы из деталей вашего ролика, и детали должны быть готовы до старта кампании.

Creative Selection собирает ролики бренда, блогеров и нейронок в одном месте

Первое обновление – Creative Selection, единое рабочее пространство для креативов. Туда загружают ролики бренда, материалы инфлюенсеров и варианты от нейросетей. Smart+ анализирует всё это, сопоставляет с целями кампании и предлагает группы креативов под разные аудитории.

Продюсеры обычно тонут в десятках адаптаций одного ролика, и тут алгоритм снимает часть ручной работы: готовую рекомендацию вы получаете вместо ручного подбора под каждую когорту. Контроль при этом остаётся у людей. Без подтверждения продюсера или бренд-менеджера система не пустит ИИ-креатив в эфир. Для клиентов, которых пугает слово «генеративный», это сильный аргумент.

Реклама в тиктоке по запросу и GMV Max с учётом комиссий

Второе обновление – Search Ads Campaign. Инструмент появился в 2024 году и показывает объявления по запросам внутри соцсети, а теперь работает на Smart+. Алгоритм сам сопоставляет запросы с ключевыми словами и выбирает подходящее видео из пула. Человек ищет «идеи для новогоднего макияжа» и сразу видит ролик бренда. Логика понятна: интерес уже сформирован. Цифр по росту конверсии в материале нет, так что проверяйте на своих кампаниях.

Для брендов с TikTok Shop обновили GMV Max. Он создавался для автоматизации кампаний, а теперь учитывает реальные расходы продавца: комиссии партнёров, скидочные купоны и реферальные сборы. Ставки и показы оптимизируются с оглядкой на ROI, и бюджет не утекает, когда скидки съедают маржу.

Честно, не знаю, как всё это отработает на длинной дистанции. Но направление я читаю так: готовый ролик одним файлом для медийщика теряет смысл. Видеопроизводство лучше проектировать как набор из десятков микро-ассетов, которые алгоритму удобно крутить и пересобирать.

Что сделать до запуска праздничной кампании

• Попросите у подрядчика не один хронометраж, а набор модулей: несколько хуков, основные сцены, варианты финальных плашек.
• Договоритесь с брендом, кто именно подтверждает ИИ-креатив перед запуском. Без этого подтверждения Smart+ ролик в эфир не выпустит.
• Составьте список поисковых запросов, под которые у вас есть ролик, и найдите дыры: запрос есть, видео нет.
• Если продаёте через TikTok Shop, уточните у медийщика, какие расходы GMV Max учитывает в вашем кабинете: комиссии, купоны, реферальные сборы.

Когда ролик собирается из десятков модулей, всё упирается в скорость и дисциплину производства. Как это выглядит на практике, можно посмотреть на странице AI-видеопродакшн Мити Амбарцумяна. Там есть межпрограммный генеративный фильм про падел для Окко, где цифры живут внутри кадра, и имиджевый тизер OREX для платформы земли в Дубае, который работает в продажах.