Рекламу с ИИ не любит треть россиян, кликбейт – большинство

Нейросети в рекламе не нравятся трети россиян, а кликбейт, навязчивость и слишком частые повторы креативов раздражают большинство. Это следует из исследования агентства «Ярко» и Выберу.ру, о котором написал Russian Business. Для продюсера новость хорошая: реакции зрителей на ИИ в ролике можно бояться меньше, чем скучного и назойливого ролика.

Что раздражает зрителей сильнее, чем нейросети в рекламе

Список претензий в исследовании короткий: кликбейт, навязчивость и креативы, которые крутят слишком часто. ИИ в главные раздражители не попал, реклама с ним не нравится лишь трети опрошенных. Я бы читал это так: заказчик, который до бессонницы боится «а вдруг зрители обидятся на нейронку», переживает не о том. Ролик, прокрученный до дыр, надоест и с живой съёмкой.

Треть – всё же немало. Каждому третьему такая реклама не по вкусу, и отмахиваться от этого я бы не стал. Но и называть ИИ главным риском кампании исследование оснований не даёт.

87% покупали после рекламы, и это вам на руку

Ещё одна цифра из исследования: 87% респондентов хотя бы раз покупали товар или услугу после просмотра рекламных объявлений. Реклама работает, зритель на неё реагирует, и задача выглядит просто: не раздражать. Тут нейросети помогают с повторами. Одну идею можно собрать в нескольких версиях быстрее и дешевле, чем переснимать на площадке.

Честно говоря, из пересказа не видно, какие именно ролики с ИИ смотрели респонденты. Поэтому в презентацию заказчику я бы не писал «зрители любят нейросети». Фразу «большинство зрителей их не отвергает» написать можно.

Что проверить в роликах до запуска

• Посчитайте, сколько раз зритель увидит один и тот же креатив за кампанию. Если много, закажите у подрядчика несколько версий ролика на одну идею.
• Перечитайте заголовок и первые секунды: ролик обещает то, что покажет к финалу? Если нет, это кликбейт, и зритель его заметит.
• Спросите себя, зачем в кадре нужна нейросеть: ради необычной картинки, которую не снять, или потому что модно. Во втором случае зритель вряд ли оценит.
• Заранее решите вместе с брендом, говорите ли вы об ИИ в ролике, и проверьте, что вся команда отвечает на этот вопрос одинаково.

Всё это упирается в производство: сколько версий креатива вы потянете и кто следит за качеством кадра. Как это выглядит на практике, когда нейросети дают скорость, а люди – режиссуру, монтаж и звук, видно в кейсах «Окко. Спорт в цифрах» про падел с цифрами внутри кадра и FPU Management с имиджевым фильмом на нескольких языках. Сам процесс описан на странице AI-пайплайн для агентств и продакшенов.