Фото банок WD-40 стали рекламой. Что делать продюсеру

Бренд WD-40 запустил кампанию нового продукта и обошёлся без павильона и съёмочной группы. Ролики сделала нейросеть для видео от Amazon Ads: она берёт обычные фотографии банок и превращает их в реалистичные промо-ролики. Я считаю это важным прецедентом. Крупный глобальный бренд поставил на генерацию там, где раньше заказывал продуктовую съёмку для интернет-торговли. Продюсерам и агентствам самое время прикинуть, что это делает с их сметой.

Что умеет нейросеть для видео от Amazon Ads

Главный инженер Amazon Ads по генеративному ИИ Никхил Нанивадекар рассказал, как строился процесс. Команда взяла стандартные фотографии банок WD-40, те самые, что обычно уходят в карточки товаров. Моделька проанализировала форму банки и этикетку. Дальше она сама построила вокруг продукта окружение: фоны, свет и движение в кадре, например распыление средства. На выходе получились ролики длиной в несколько секунд, которые выглядят как результат студийной съёмки.

Amazon Ads строил инструмент для брендов, которым дорого снимать видео. Регулярно снимать сотни позиций каталога могут себе позволить немногие. Здесь вы загружаете одно изображение и получаете ролик, где банка стоит в гараже, мастерской или на кухне. Тени, отражения и мелкие детали ИИ дорисовывает сам, и продукт не торчит из искусственного фона.

Минуты вместо недель: что происходит со сметой

Раскладываем по ступеням. Раньше простой продуктовый ролик требовал студию, свет, оператора, режиссёра, постобработку и цветокоррекцию. Это недели работы и солидный бюджет. В случае WD-40 генерация заняла считаные минуты, а на логистику и съёмочную группу бренд не потратил ничего.

Есть и вторая выгода, про которую вспоминают реже: тесты. Можно запустить сразу десять вариантов с разными фонами и динамикой и посмотреть, какой лучше превращает просмотры в продажи. Слабый вариант вы меняете за пару минут и без дополнительных затрат. В обычном производстве любая пересъёмка или замена деталей на постобработке – это новая смета и сдвинутые сроки.

Честно, не знаю, как такие ролики покажут себя на длинной дистанции, когда их станут делать сотнями. Но направление мне понятно.

Где съёмки остаются, а где агентству пора перестраиваться

Я убеждён: игнорировать это глупо, бояться тоже. Съёмки с актёрами и сюжетом для сложных имиджевых историй никуда не денутся. Для утилитарного контента, тех самых роликов под карточки и каталоги, генерация становится стандартом.

Агентства, которые первыми включат генерацию видео в регулярные услуги, смогут предложить клиентам скорость и более скромные бюджеты и сохранят прибыль. Вместо съёмочных смен они продадут комплект готовых рекламных материалов. Продюсер в такой схеме ставит задачи нейросетям, проверяет качество генерации и подгоняет материалы под требования площадок.

Что сделать на этой неделе

• Выпишите позиции каталога клиента, для которых вы снимаете простые продуктовые ролики, и отметьте те, что держатся на одной хорошей фотографии.
• Возьмите одно фото товара и соберите тестовый ролик. Смотрите на тени, отражения и этикетку: читается ли логотип, не плывёт ли форма банки.
• Заложите в медиаплан тест из нескольких вариантов с разными фонами и динамикой и заранее решите, по какой метрике выбираете победителя.
• Впишите в бриф и смету, кто проверяет результат генерации и кто адаптирует ролики под площадки. Без этого пункта ответственность за брак повиснет в воздухе.

Если хочется увидеть, как это выглядит в реальном производстве, примеры лежат в разделе AI-видеопродакшн Мити Амбарцумяна. Там межпрограммный генеративный фильм про падел для Окко, где цифры живут внутри кадра, и имиджевый тизер OREX для платформы земли в Дубае, который работает в продажах.