Meta и ESPN покажут футбол в VR. Что это даёт продюсерам

Meta и ESPN запускают VR-трансляции студенческого американского футбола: отдельные матчи в формате 180 градусов пойдут в приложении TV на Quest весь сезон. Первая игра – 10 октября, Texas Longhorns. А когда следующей весной выйдут Meta VR Glasses, компания обещает больше сотни live-событий. Для продюсера это сигнал: у спортивного VR-эфира появилось расписание, и скоро придут заказчики с вопросом «а мы так можем?».

Честно, не знаю, сколько людей будет это смотреть. Цифр аудитории в анонсе нет, и придумывать их я не буду. Зато дистрибуция на месте: за контентом стоит ESPN, а площадка уже лежит у владельцев Quest в приложении. Раньше у VR-спорта обычно не было ни того, ни другого одновременно.

Что покажут и почему важны именно 180 градусов

ESPN даёт не весь сезон целиком, а избранные игры. Формат – 180 градусов, то есть зритель смотрит вперёд, как с хорошего места на трибуне, и не крутит головой в поисках действия. За спиной у него кадра нет. Насколько я понимаю, это меняет всю раскладку на площадке: где стоят камеры, куда уходит свет, где прячется команда.

Для нас, людей из видео, это ещё один формат со своими правилами композиции. Крупный план в обычном эфире работает из-за монтажа. В VR зритель сам выбирает, куда смотреть, и режиссёру приходится думать не о кадре, а о сцене.

Что меняется для продакшена и спонсорских бюджетов

Съёмка в 180 градусов требует другой оптики, другой склейки и другого звука. Если у подрядчика нет такого опыта, на первом проекте он будет учиться за ваш счёт. Я бы спросил об этом заранее и прямо.

Со спонсорами интереснее. Баннер поверх картинки, которая окружает зрителя, выглядит странно. Поэтому, думаю, бренды начнут просить место внутри сцены: плашку со статистикой, брендированную ложу, сегмент в перерыве между таймами. Что Meta и ESPN реально разрешат продавать, в анонсе не сказано, и это главный вопрос на ближайшие месяцы. Пока что я называю эти идеи гипотезами, а не прайсом.

Прогноз с личной ставкой: первыми за такими форматами придут бренды, у которых уже есть спортивные и событийные бюджеты. Им проще объяснить внутри компании, зачем нужен ещё один экран.

Что сделать до весны

До выхода очков остаётся время, и его хватит на несколько недорогих шагов.

• Посмотрите игру 10 октября на Quest, если шлем есть у вас или у знакомых. Отметьте, куда смотрит глаз, где скучно, где картинка работает.
• Спросите у операторов и подрядчиков, снимали ли они в 180 градусов. Попросите показать материал, а не презентацию.
• Пройдитесь по клиентам со спортом и событиями и спросите, думают ли они о форматах для очков. Одной страницы с вариантами интеграций для первого разговора хватит.
• Проверьте договоры на съёмку мероприятий: есть ли в них права на VR-формат и дистрибуцию в приложениях.

Служба новостей Meta пока обещает объём, а детали про бренд-интеграции придут позже. Моя рабочая позиция такая: готовиться стоит заранее, но бюджеты под этот формат я бы пока не перекладывал.

Всё это упирается в производство: чтобы VR-трансляции работали на бренд, нужны и съёмка, и графика, и сгенерированные сцены. Как это собирается на практике, видно на странице видео и цифровой контент для брендов. Там есть, например, исторический мини-фильм «Ушаков», где морские сражения целиком сгенерированы.