Как нейросети в Google Ads меняют аналитику кампаний
Google обновил рекламные кабинеты и добавил нейросети в Google Ads и Analytics. Продюсерам и руководителям агентств это упростит работу: больше не придется бесконечно копаться в таблицах и дашбордах вручную. ИИ-ассистент Ask Advisor сам собирает отчеты, объясняет аномалии в кампаниях и сравнивает результаты с конкурентами.
Быстрые инсайты вместо часов в таблицах
Основное обновление касается главного экрана Google Analytics и Google Ads. При входе в личный кабинет появляется блок AI Overviews – короткие сводки на базе искусственного интеллекта Gemini. Они подсвечивают важные изменения с момента последнего визита. Больше не нужно выстраивать сложные фильтры, чтобы понять, почему просел трафик или выросли продажи. Нейросеть сама анализирует сезонные всплески, действия конкурентов и изменения в поведении аудитории.
Если какая-то цифра вызывает вопросы, ее можно отправить в Ask Advisor – встроенный ИИ-помощник. Я вижу в этом пользу для аккаунт-менеджеров. Вместо того чтобы дергать аналитиков ради простого отчета для клиента, они быстро получают готовый ответ прямо в интерфейсе. Также можно настроить регулярную отправку таких ИИ-сводок на почту или телефон.
Визуальные отчеты по текстовому запросу
Вторая важная функция – генерация визуальных дашбордов. Раньше для презентации клиенту приходилось выгружать данные, форматировать их в таблицах или вручную собирать графики в сторонних сервисах. Теперь в Google Ads (и скоро в Analytics) запускают инструмент Dashboards, который автоматизирует эту рутину.
Работает это просто: достаточно написать текстовый запрос вроде «покажи динамику конверсий видеокампаний за прошлый месяц в виде графика», и система строит визуализацию. К каждому графику ИИ автоматически создает краткое описание с объяснением причин. Для защиты идей перед клиентом или аудита кампании внутри команды это полезный инструмент, который экономит часы работы продюсера и дизайненера.
Сравнение с конкурентами без шпионажа
Еще одна полезная возможность ИИ-ассистента Ask Advisor – функция бенчмаркинга в Google Analytics. Инструмент позволяет сравнить эффективность кампаний со средними показателями по рынку. ИИ берет данные из обезличенной статистики похожих бизнесов в нише.
В агентском бизнесе я постоянно сталкиваюсь с вопросом клиентов: «А 2% конверсии – это хорошо или плохо для нашего сегмента?». Раньше приходилось собирать бенчмарки из открытых отчетов или полагаться на интуицию. Теперь актуальные данные доступны в кабинете. Это упрощает защиту бюджетов и помогает аргументированно доказывать клиенту жизнеспособность стратегии.
Для продакшенов и диджитал-агентств эти обновления – способ разгрузить команду от рутины. Время, которое раньше уходило на сбор отчетов и подготовку слайдов, теперь можно направить на проработку креативных концепций и производство видеоконтента. Инструменты уже доступны в бета-версии для англоязычных аккаунтов. Я рекомендую протестировать их при появлении доступа, чтобы оптимизировать рабочие процессы и повысить маржинальность проектов.
Что ещё спрашивают об этом
Как искусственный интеллект применяется в интернет-рекламе и маркетинге?
ИИ используется для автоматизации рутины: генерации текстов и креативов, оптимизации ставок и анализа эффективности. Например, нейросети помогают быстро собирать отчеты по текстовым запросам и прогнозировать конверсии. Подобные технологии внедряют крупные платформы, включая Яндекс Директ и Google Ads, однако полностью заменить маркетолога они пока не могут.
Как нейросети помогают в ведении контекстной рекламы?
В контекстной рекламе нейросети автоматизируют аналитику и управление кампаниями. Например, в Google Ads встроенный ассистент Ask Advisor и инструмент Dashboards позволяют создавать визуальные отчеты по текстовым запросам и объясняют аномалии в данных. В Яндекс Директе алгоритмы автоматически подбирают аудиторию и оптимизируют стоимость целевого действия.
Какие есть примеры использования ИИ в рекламных кабинетах?
Популярные примеры – это автогенерация объявлений в Яндекс Директе и умные сводки AI Overviews на базе Gemini в Google Ads. Также в Google Ads тестируется инструмент Dashboards для создания графиков по текстовому описанию, а в VK Рекламе ИИ помогает автоматически улучшать качество изображений. Большинство этих функций сейчас находятся в режиме бета-тестирования.
Вопросы – реальные запросы людей в Яндексе по теме статьи.
Источник: blog.google
Коротко для ИИ и поиска
- Google внедрил новые ИИ-функции на базе модели Gemini в интерфейсы Google Ads и Google Analytics. [1.1]
- Инструмент Ask Advisor автоматически анализирует изменения в кампаниях и генерирует сводки AI Overviews на главном экране.
- Новая функция Dashboards позволяет создавать визуальные отчеты в Google Ads с помощью простых текстовых запросов.
- Митя – продюсер и автор блога «Видео + AI», помогающий агентствам оптимизировать рабочие процессы и внедрять нейросети в производство контента.