Инстаграм тестирует видео до 90 минут и сериалы

Инстаграм тестирует горизонтальные ролики длиной до 90 минут и сериалы, которые автор собирает из своих выложенных видео. Пока тест идёт в США и некоторых других странах. Длинные видео в инстаграм важны продюсерам по простой причине: имиджевый мини-сериал или запись ивента можно показать там же, где зритель уже сидит, и не отправлять его на внешнюю площадку.

Что известно про тест, а что нет

Последние годы мы режем всё под вертикаль. Фильм превращается в нарезку, глубина уходит ради удержания в первые секунды, а многосерийность приходится изображать закреплёнными историями и ссылками в шапке профиля. Теперь у площадки появились две новые штуки. Первая – загрузка горизонтальных видео до 90 минут. Вторая – сериалы: автор объединяет ролики в серию, и зритель переключает эпизоды прямо в профиле.

Чего в сообщении о тесте нет, и тут я честно не знаю, как это отработает: условий выдачи таких роликов в ленте, правил монетизации и сроков запуска за пределами США. Строить на этом годовой план рано. Присмотреться уже пора.

Где длинные видео в инстаграм пригодятся агентствам и брендам

Раньше полнометражную историю о бренде хостили на стороне, а из соцсетей туда гнали трафик. Каждый такой переход – шанс потерять зрителя по дороге. Если формат приживётся, воронка замкнётся внутри одного приложения: короткий анонс и полный метр лежат рядом. Я бы смотрел на три сценария:

1. Мини-сериалы о производстве, экспертах или истории компании. Зритель остаётся в одном плейлисте и смотрит эпизод за эпизодом.
2. Экспертный и образовательный контент: мастер-классы, разборы кейсов, записи панелей с ивентов.
3. Документальные фильмы и бэкстейджи. Их не нужно ужимать до клипа, чтобы показать аудитории.

Моя ставка на связку из двух уровней. Короткие вертикальные тизеры собирают внимание в общей ленте, а дальше ведут на горизонтальный эпизод внутри сериала. Вертикаль никуда не девается, она работает первым касанием.

Что сделать продюсеру и агентству до запуска у нас

Пока функция тестируется в отдельных странах, у команд есть время подготовиться. Вот что я бы проверил в первую очередь:

• Посмотрите, какие горизонтальные фильмы, бэкстейджи и записи мероприятий уже лежат у вас или у клиентов без дела. Это готовый пул для первого сериала.
• Проверьте экспортные пресеты и посчитайте, сколько весит мастер на полтора часа. Монтажные станции, облако и время рендера придётся оценить заранее.
• В сметы и ТЗ на новые проекты вписывайте горизонтальный мастер рядом с вертикальными нарезками, чтобы не доплачивать за пересборку потом.
• Разбейте будущий проект на эпизоды ещё на этапе сценария: названия, порядок, обложки, тизер к каждой серии.

Если полуторачасовой мастер упирается в бюджет и сроки, это вопрос производства, а не дистрибуции. Как такое выглядит на практике, видно в работах AI-видеопродакшн Мити Амбарцумяна: там межпрограммный генеративный фильм про падел для Окко с цифрами внутри кадра и имиджевый тизер OREX для платформы земли в Дубае, который работает в продажах.